La réalisation de publicité se base souvent sur le storytelling. Les produits ou services mis en avant s'intègrent dans une histoire avec des personnages. Cela implique le spectateur et suscite l'intérêt ou l’émotion, d’autant plus lorsque la publicité à une diffusion au cinéma. Participant à la création d’un court récit sans paroles et crédible, dans lequel s’insèrent des plans du des produits, la direction de comédiens est primordiale, qu’il s'agisse d’acteurs ou ici de mannequins.